4Pをテーマに、一つずつ4回に分けてお話を進めています今回はプロモーション（販売促進）についてです。
プロモションというと「どのように」という手法に目が向きがちですが、「なに」を伝えるかという内容の方が圧倒的に大切です。
そこで今回は伝える内容に絞り込んだお話をしたいと思います。
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サロンの商品はメニューです。
そこで、まずメニューの３つの役割をお伝えした上で、メニューづくりについて考えていきます。
メニューづくりで「しないといけないこと」「してはいけないこと」を間違えてしまうと、せっかくのサービスがお金に変わらないことになりかねません。
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エピソード075から077の3回でセグメンテーション・ターゲティング・ポジショニングについてお伝えしてきました。
今回はこの3回の内容を簡単に振り返りながら、戦略デザインの次のステップ4Pについての概要をお伝えしたいと思います。
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今回のテーマは、「ポジショニング」です。
ポジショニングとは位置付けるという意味です。
何の位置付けをするのかというと、それはサロンです。
サロンのポジションを決めるということです。
そこでどのような視点でポジションを決めるのか？について具体的にお伝えします。
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今回のテーマ「セグメンテーション」とは、分類するという意味です。
分類すると言っても、何を分類するのか？どう分類するのか？を押さえた上で進めないとあまり意味がありません。
特に今回はどう分類するのか？に重点を置いてお伝えします。
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